Lezione 5. P = PLACE
Per distribuzione si intende l’insieme dei luoghi e dei canali attraverso i quali domanda e offerta si incontrano.
La disponibilità del prodotto nei luoghi dove l’acquirente si aspetta di trovarlo è cruciale per sviluppare i ricavi.
Anche in questo caso, oltre ai luoghi tradizionali (negozi fisici) e virtuali (e-commerce), si accostano altri aspetti, quali:
- l’assortimento sul punto vendita;
- il trasporto (frequenza e modalità delle consegne)
- la logistica (magazzini di approvvigionamento)
- le scorte di prodotto;
- le strategie di distribuzione (con o senza intermediari: canale di distribuzione lungo o canale di distribuzione corto).
