Lezione 1. IL MARKETING MIX

Con l’espressione “le 4 P del marketing” indichiamo, in via generale, il tradizionale paradigma seguito dal marketing mix, ovvero il complesso delle strategie di marketing, degli elementi e delle variabili controllabili che un’impresa utilizza per raggiungere i propri obiettivi. 

Il significato di questi elementi affondano le sue radici nelle teorie dell’accademico statunitense Jerome McCarthy, che negli anni ‘60 propose quello che, nel tempo, si è rivelato uno degli strumenti più duraturi ed utilizzati nell’elaborazione delle strategie finalizzate alla vendita di beni e servizi.

Ancora oggi, per quanto riguarda il marketing mix tradizionale, prendiamo come riferimento proprio le 4 P del marketing, i fattori chiave coinvolti nella commercializzazione di un bene o servizio.

Cosa significano le 4P del marketing mix?

• Product (prodotto), ovvero il bene o servizio commercializzato;
• Price (prezzo), il prezzo con il quale viene messo in commercio;
• Placement (luogo), il luogo (fisico o virtuale) nel quale il bene o servizio viene realizzato;
• Promotion (promozione), tutte le attività di promozione per creare valore attorno al prodotto.